文化赋能品牌发展品牌引领文化交融中外品牌论坛在博鳌成功举办

新华社|2023年12月06日

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充分发挥文化的魅力，通过塑造软实力来提升品牌的辨识度和竞争力，夯实品牌未来高质量、可持续发展的根基，成为越来越多品牌的选择。

文化赋能，品牌赢得新发展；品牌引领，在文化交融中共同进步。12月5日，“文化赋能·品牌引领‘品牌，让世界更美好’——中外品牌论坛”于中国企业家博鳌论坛期间举办。中外品牌积极探讨文化在品牌发展中的角色和作用、品牌在文化表达中的价值和使命，共同探寻文化与品牌如何在融合创新中比翼齐飞。论坛由新华社民族品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办。

新华社党组成员、秘书长景如月出席论坛

文化赋能品牌赢得新发展

文化是品牌的核心和灵魂。充分发挥文化的魅力，通过塑造软实力来提升品牌的辨识度和竞争力，夯实品牌未来高质量、可持续发展的根基，成为越来越多品牌的选择。

新华社总经理室副总经理、新华社品牌工作办公室执行主任潘海平在致辞中表示，文化是品牌的核心和灵魂，是支撑品牌行稳致远的关键要素，对于提升品牌的辨识度、夯实品牌发展根基，具有重要的作用。对于中国品牌来说，优秀传统文化是其发展的活力源泉，赋予品牌建设深厚的底蕴和价值，是中国品牌屹立于世界品牌之林的信心所在。对于各国品牌来说，文化的作用亦是如此。

“我们应当从‘人类文明新形态’的高度，特别是现代文明的高度，进一步认识中国品牌建设的重要作用，将中国品牌的国际传播，视作提升国际传播力的新力量。”复旦大学新闻学院教授、博士研究生导师，复旦大学国家文化创新研究中心主任，中国传播学会副会长孟建在以《中国品牌：提升国际传播力的新力量——人类文明新形态视域中的中国品牌国际传播》为题的专家演讲中表示，中国品牌的国际传播也是一种“跨文化传播”，这就要求中国品牌主动拓展国际传播新视野，提升国际传播新水准。

中国东方航空集团有限公司党组宣传部部长、企业文化与品牌管理部总经理刘晓东表示，以优质文化为品牌赋能是央企迈向世界一流企业的必由之路。尤其是当前品牌文化对经济增长和消费升级的引领作用愈发显著，甚至在一定程度上成为推动公众重复消费的关键因素。东航通过发挥民航文化优势，打造品牌传播力；承继民族文化特征，凝聚品牌引领力；嵌入民间文化时尚，提升品牌亲和力，用好文化资源宝库，积极推动品牌价值的持续提升。

论坛上，康师傅品牌形象总监高钟秀表示，对于一个品牌来说，重要的是文化的建设，因为文化是品牌的灵魂，而企业所代表的价值观如何能够让消费者认同，产生精神上的共鸣，这是一个企业做到百年品牌的重要途径。作为一个民族品牌，最重要的使命就是弘扬中华饮食文化，为消费者用“欢乐饮食”共创美好生活，这是康师傅的经营理念。康师傅希望成为中国饮食文化的交流名片，让中国文化传承海内外，让中国的口味、中国的好味道飘香海外。

数传集团执行总裁施其明对此深表同感，他在论坛上表示，好的品牌建设应有全球的视野和布局。在顺应全球化浪潮中，数传扎根本土，也在布局全球携手全国的出版单位做好文化出海，传播好中国文化，传播好中国声音，和全球几十个国家出版单位做好了联动工作，把中国出版单位以及全球出版单位数字化连通，建立千亿级别的数字化文化产业集群，也帮助全国的出版单位产品在数字化之后更好的出海，另一方面也更好地让全球数字化产品引入到中国，讲好中国故事，让中国好的文化出版品牌具有更强的力量。

品牌引领文化交融新生机

对于文化赋能带来的强大力量，中外企业品牌都感同身受。在此次论坛的圆桌对话环节，来自美国的精油品牌多特瑞提到，多特瑞一直在积极寻找品牌与中国文化的共情点，比如通过进博会平台，每年首发一款原材料采购自中国的精油产品，其中，第四届进博会的飞天瑰丽精油，主要成分苦水玫瑰就来自于甘肃，在开发这款产品时，品牌也参考了大量丝绸之路的历史故事，试图以文化为切口，加速品牌本土化进程。多特瑞资深公共关系总监认为，通过更多元的创新方式持续与本土市场共同成长，去探索丰富的商业可能性，也终将滋养本地文化的蓬勃生长。

不少品牌同样强调自身的反哺功能，正是借助品牌的传播，文化得以交融互鉴、焕发新彩。美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁、钓鱼台美高梅酒店集团董事、总裁周锋表示，在中国的每一个国际化企业，都要学好“中国传统文化课”，做好“中国传统文化融合”。与此同时，美高梅还为企业文化发展制定了双赋能战略：即文化赋能和赋能文化，后者就是将自身作为文化生态的一分子，用自身商业资源和实际行动反哺文化、焕新文化，为文化创造价值，让文化因品牌的赋能而更精彩。

潮宏基集团董事、副总裁蔡中华在谈到潮宏基的品牌出海之路时表示，品牌多次受邀前往法国、荷兰等地参与文化交流活动及设计展览，将中国文化以一种潜移默化的方式向外传播。他认为，中西方的文化交融是国潮发展的一大驱动力，让品牌在传承发扬、创新本土文化上，可以有更丰富的视角。另一方面，文化交融提供了丰富的资源和更广阔的空间，成为企业品牌升级的重要动力之一。