朗姿股份申东日：用数字化推动时尚产业高质量发展

2021年是“十四五”开局之年，企业家如何引领中国经济高质量发展，开创企业发展新格局，为“十四五”时期我国经济发展提供持续动力，十分关键。

在此背景下，日前由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社联合主办的“2021中国企业家博鳌论坛”于海南博鳌成功举行。

作为中国企业界重要的年度盛会，中国企业家博鳌论坛已成为企业家之间碰撞商业智慧、凝聚商业力量、携手共同发展的重要平台。在本届论坛上，千余名企业家云聚于此，聚焦中国经济高质量发展，共同探索数字转型新机遇和绿色发展新路径，共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。

此次论坛上，在新华社党组成员、秘书长宫喜祥，海南省委常委、宣传部部长肖莺子，国家乡村振兴局党组成员、副局长洪天云，全国妇联书记处书记、党组成员杜芮，全国爱国卫生运动委员会办公室副主任毛群安等领导致辞后，“中国企业家博鳌论坛圆桌会议”正式开启。来自各行各业领军企业的企业家们就“共谋数字时代 共赢绿色发展”这一主题进行了深入的探讨。

在与会企业家的发言中，朗姿股份有限公司董事长申东日对中国时尚产业发展和未来的真知灼见也受到与会企业家、学者的广泛关注。

申东日表示，朗姿股份在数字化转型和智慧零售的方面，已经有了很长时间的思考和实践。“女装行业属于劳动密集型产业，从服装设计、加工到零售等各个环节，都需要大量的人员投入。如何提升企业整体效率，如何更加准确地了解消费者，如何打通线上和线下的无边界新零售模式，如何让顾客有满意的购物体验，是我们非常关心的问题。”

事实上，朗姿股份在女装信息化建设方面始终走在行业前列。申东日举例说，目前朗姿股份通过社群、朋友群、微商城、直播等多种线上运营方式，加快推进数字营销战略，强化品牌的内容营销和会员运营；打造“智慧零售”模式，通过大数据分析对客户进行精准画像，通过线上、线下开展贴合顾客需求的活动，明确地传达公司品牌的态度和主张，实现了老会员的精准维护和新会员的引流到店。

据了解，目前朗姿股份女装业务拥有7个线上渠道，17个线上店铺，积累了近25万线上VIP客户。2021年朗姿股份女装收入增长迅猛，在收入结构上，线上业务收入占总业务收入比例也大幅提升。

作为中国高端女装A股第一家上市公司，朗姿股份2014年收购韩国上市公司阿卡邦，开始多元化发展。2015年参股韩国医疗美容服务集团DMG，2016年收购米兰柏羽和晶肤两大品牌，正式进军医美行业，实现了对多个时尚领域的覆盖。而在医美业务数字化方面，朗姿股份依托女装业务多年来搭建的数字化运营体系和数据分析技能，已基本实现了医美业务流程的数字化和客户营销服务体系的精准化运营，为医美业务的快速发展和管理及运营能力的复制起到了积极作用。

在阔步向数字化迈进的同时，朗姿股份还非常重视绿色发展理念，长期以来已经把绿色发展理念融入朗姿股份成长基因中。

据申东日介绍，朗姿股份设有国家级博士后科研工作站和北京市博士后（青年英才）创新实践基地。其中一项重要研究课题就是新型绿色环保材料在服装领域的应用。

此外，申东日强调数字化也是实现绿色经济发展的一条必由之路。他认为，在传统服装行业普遍存在盲目生产的问题，造成了大量产能过剩，既不经济也不环保，而数字技术的运用，有助于行业实现线上线下渠道的商品、数据、会员全部贯通，推进全品牌供应链端的快反机制、柔性生产模式，提升商品运转效率，通过对产品、设计、营销、消费者体验等各环节的深耕与发力，充分提升人效、店效，大幅提高货品售罄率，降低存货，从而实现绿色发展。

据了解，朗姿股份从2000年诞生，到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌，再到如今已建立多层次、多阶段需求的时尚业务方阵。二十多年来，朗姿股份在申东日的带领下，已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈。如今，在数字化浪潮下，朗姿股份正努力成为智慧零售的实践者，在时尚、绿色与科技结合的战略驱动下，朗姿股份将不断探索行业的转型升级之道。

编辑：赵鼎

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