首页 > 新华社民族品牌工程 > 品牌故事 > 正文

申东日:从“衣美”到“医美”,用品质成就朗姿百年时尚品牌之愿

北京财经|2021年12月22日
阅读量:

“我们在建立朗姿之初,就希望能打造一个中国人自己的百年时尚品牌。”朗姿董事长申东日用这样一句话诠释了自己和朗姿的初心。

从2000年朗姿诞生,到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌,再到如今已建立多层次、多阶段需求的时尚业务方阵。二十多年来,朗姿在申东日的带领下,已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈,成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。

引领时尚,追求卓越高品质

2000年,申东日在北京创建了朗姿。在这之前,恐怕鲜有人会想到这位东北汉子能够在中国时尚界镌刻上自己的名字。二十一年来,朗姿以其品牌独特的魅力,一跃成为中国高端时尚知名品牌之一,并成为中国女装A股上市第一股,为中国时尚行业树立起一杆大旗。

在上个世纪末,一旦谈起时尚,欧美和日韩占据着绝对话语权。“当时一提到时尚品牌,我们更多地会想到国外的品牌,而且在那个时候,国外品牌在国内销售的产品,很多也是已经在国外过气的款式,可以说那个时候我们的时尚就是被别人引领。”申东日说。所以,在申东日心中,建立朗姿的初心就是,要建立一个中国人自己的百年时尚品牌,用中国元素引领民族时尚。

谈起对时尚的理解,申东日表示:“时尚不是简单的潮流趋势、新奇独特,而是精致时尚的品质生活和人生态度。特别是女性,伴随着女性收入提高和社会地位的上升,她们对时尚的追求越发的多元,这就要求我们从事时尚事业的人,必须时刻关注女性情感、关注女性生活。”

为了满足如今女性不同层次的多元化时尚需求,朗姿在中高端女装市场不断推进多品牌布局,自主品牌和代理运营齐头并进:目前自主女装品牌共6个,分别是朗姿(LANCY FROM25)、莱茵福莱尔(LIME FLARE)、俪雅朗姿(LiaaLancy)以及2019年通过收购的方式获得的子苞米(m.tsubomi)和2021年推出的新品牌悦朗姿(L BY LANCY)、电商设计师品牌LANCY PINK;中国大陆独家代理运营的女装品牌共2个,分别是莫佐(也称卓可,MOJO S.PHINE)、吉高特(JIGOTT)。这些品牌分别诠释着其对时尚的不同理解,满足不同消费者的个性化需求。

“朗姿起源于女装,作为中国的时尚女装,我们把始终把满足消费者的需求,引领时尚,作为我们最核心的竞争力。所以,做好产品品质,发展对时尚的理解,服务好消费者,是关键,也是我们要做的最基本工作。”申东日说。

唐代诗人王建在他的一首《宫词》中曾用一句“罗衫叶叶绣重重,金凤银鹅各一丛”展示了那个时代中华服饰之美。有人说,唐朝所处的世界,最美的女人在长安,那里有最美的衣裳和最自信的人民。如今的朗姿,也希望能够在这个新时代,传承民族文化,坚定民族自信,以工匠之心乘着时代的东风,为幸福的人民裁剪出属于今天的高品质华美服饰。

承担使命,镶嵌文化美内涵

“服章之美谓之华”,中华文明含蓄内敛,但也从来就不缺对美的发现、认知和表达。中国一直被誉为“礼仪之邦”“衣冠上国”,服装文化作为中国文化的组成部分,长期以来一直吸引着世界的目光。

“衣食住行”,“衣”位列首位。由此可见中国人对服装的重视,申东日说:“改革开放四十多年来,我们国家让亿万民众,从‘穿得暖’,走向‘穿得美’,在与国际接轨中,我们不仅可以吸收国外先进理念,也可以向外传播中国的时尚文化。”

在申东日的心中,朗姿作为中国的时尚品牌,在打造自身品牌文化的同时,还应该承担起传播中国文化的使命,通过中国女性之美诠释新时代民族文化自信,让中国文化丰富世界潮流。

中国悠久的传统文化,为当今的时尚潮流提供了无穷的元素和灵感。作为朗姿这个国内一线女装品牌的领航者,申东日始终努力将民族元素融入服装设计中,致力于让中华文化元素通过服饰展示在世界面前。“面对全球市场激烈的竞争,中国的服装设计要走出一条自己的路子,必然要建立在中国的传统基础之上。将民族的文化精神和世界的设计语言相结合,全面提升中国服装品牌的竞争力。”申东日说。

“如今在时尚界,国潮兴起,这是一种趋势,朗姿作为一个中国女装品牌,我们有责任也有义务将中华民族传统优势融入我们的设计中,融进我们产品的基因里,通过服饰这门‘语言’,讲好中国故事。”申东日说,“朗姿是一个创造时尚、制造‘美’的企业,我们尝试用‘艺术介入时尚’,从而建立朗姿对‘美’更广泛的理解,并让世界看到,而且这种尝试也得到了市场的认可。”

同时,朗姿作为一个面向国际的时尚品牌,在中西文化的交流碰撞中,民族元素也被重新发现和定义,创造出新的富含东方文化的创意产品。申东日表示:“我们也要承认,虽然民族文化为服装设计提供了强大的支撑,但国内设计师目前在创造力方面仍有提高空间,国内设计师还需要突破,要理解中国的民族文化,并创造出更多属于中华文化的精品设计作品,在服装领域也要让中国制造变成中国创造,让中国设计引领世界潮流,这就需要国际化。”

让国际审美与中国审美有机结合,正是朗姿设计师们所追求的。申东日说:“我们邀请的设计师中有很多本土的,也有很多国外的,他们在一起进行思想的交流,更有利于将一些国外先进的设计理念与国内民族元素相结合,展示给我们的消费者,也展示给全世界。”

战略升维,转战医美树标杆

善于把握机会,是每一位成功企业家必备的素质。经过多年的奋斗,在朗姿已经成为国内首屈一指的女装品牌之时,申东日开始用全新的视角重新审视整个“时尚产业”。

2016年,朗姿开始入局医美行业,经过五年的发展,如今朗姿旗下已经拥有“米兰柏羽”“晶肤”“高一生”三大知名医美品牌。三大医美品牌通过差异化定位、多层次协同在行业内形成巨大竞争优势。

“2016年,我们通过收购的方式进入医美行业以来,朗姿已经取得了长足的进步。如今在成都、西安、长沙、深圳,以及其他部分省会城市,已经开了二十多家医疗美容机构。虽然进入这个行业才五年,但是我们的目标,就是做安全医美,做品质医美,做口碑医美,最终对朗姿百年品牌初心形成助力。”申东日说。

朗姿医美的成功,除了领先行业的专业度外,还与朗姿股份本身的完整体系架构所带来的赋能有关。申东日表示:“无论是制衣还是医美,都需要视品质为生命,因此,二者在发展层面都具有管理的规范、产品的价值创造以及对客户的服务理念等最核心的共性。所以,一个企业、一个品牌,要想成功都离不开对顾客真正的用心服务,用品质至上来打造产品和服务。”

另外值得一提的是,为加快医美业务布局,为更多客户提供高品质服务,近年来朗姿设立了多只医美并购基金。如2021年8月朗姿以自有资金1亿元,与朗姿韩亚资管、武发产业基金等共同设立医美股权投资基金成都朗姿武发医疗美容产业股权投资基金。朗姿武发医美基金主要通过项目直投方式投资医美产业上下游的相关优质资产项目,进一步提升公司医美业务的规模化和行业竞争力水平。

而对于近年来医美市场监管的趋严,申东日认为,这对于整个行业来说是一件大好事。“通过严格的管理,相信未来医美市场会更加规范,老百姓可以更安全的获得优质医美服务。如今的朗姿已建立行业领先的精细化管理运营模式,并始终践行‘安全医美、品质医美、口碑医美’的理念。在严监管背景下,朗姿等龙头机构的品牌价值将在长期愈加凸显。”

“爱美之心人皆有之”,数据显示,2012-2018年,中国医美市场复合增速达到30%,艾瑞咨询预计2023年中国医美市场规模将达到3000亿元。对此,申东日表示,面对正在成长的巨大市场和人们旺盛的需求,朗姿希望能够用“专业”和“安全”在医美行业树立一个标杆,为更多爱美人士带来有品质的专业服务。


编辑:赵鼎

声明:新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下,本平台所发布的信息均不构成投资建议。

新华财经声明:本文内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
收藏
{{likeTotal}}
好文章,需要鼓励
评论
登录后发表您的观点
最新评论
  • {{item.username}}

    {{item.commentcontent}}

    {{item.createTime}}
暂无评论
传播矩阵