携手国潮 青春对味，会玩的康师傅红烧牛肉面让年轻人爱上这口“味”

国潮风起，年轻人寻“味”走来

近年来，一股股国潮新风在全国掀起。远有故宫、敦煌等国潮文创IP焕新传统文化，走进新生代的生活，近有《唐宫夜宴》《国家宝藏》等一系列“杀疯了”的文化节目惊艳网友。中华优秀传统文化风潮开始一步步成功吹进年轻人的心坎里，国潮以席卷之势在年轻人间疯传，根植的文化自信被唤醒。

国潮风从东方来，文化自信油然而生，越来越多年轻人痴迷国潮，也更愿意在生活中加入传统文化元素，并努力弘扬传统文化：穿汉服、看国漫、访古建、还原传统手工艺品；在消费层面上则是更信赖国货品牌，并偏好购买带有国潮元素的产品，国潮逐渐成为连接品牌和新一代消费者之间的纽带。越来越多的品牌意识到，想要俘获年轻人的心，还得潮起来，而最近陪伴这一代年轻人成长的“国货之光”康师傅红烧牛肉面，正使出各式潮“味“之举，拥抱因国潮风起的年轻人。

玩转潮文化，康师傅红烧牛肉面对“味”年轻人

红，在国人眼里代表“正”、“新”与“美”，是重要时刻、重要场合的标志性颜色，还是当下最流行的国潮色；而大红色包装的康师傅红烧牛肉面，则是960万平方公里的中国大地上最广为人知的“红色招牌”，一直以来深受消费者喜爱。从1992年第一包红烧牛肉面面市，发展到今天，康师傅的产品每年服务近9亿中国消费者，产品触达85%的中国家庭，陪伴与支持一代代年轻人，获得众多消费者的认同。

这一抹经典的红，在中华传统美食文化基础上传承创新，给予大众的味道记忆经典而历久弥新。而最近，康师傅红烧牛肉面从产品层面出发，利用明星效应、垂类节目吸引力及抖音传播力，与当下年轻人热衷的潮文化玩在一起，年轻“潮”文化让中华传统美学意趣有了更多表达，使文化的传承更对“味”。

品牌核心理念定调上，康师傅红烧牛肉面在今年10月官宣品牌代言人张艺兴，携手大众心中的国潮ICON，诠释“就要这个味”的潮味真谛。

身为正能量国潮代表，张艺兴始终心系宣传弘扬中华文化艺术：创立M-POP的音乐风格，用兼具中国传统艺术精髓和西方流行元素在演绎华语音乐，立志将华语音乐传向世界；不遗余力推广国潮街舞，东西融合穿越古今，在传统和流行之间的融合中寻找新的方式，使街舞洋溢着国风与中华文化之魅力。

康师傅红烧牛肉面携手张艺兴，不仅是品牌与艺人间的合作，更是国潮红、国潮味与国潮音乐、国潮舞蹈的完美结合，康师傅红烧牛肉面通过张艺兴，多渠道、多维度地释放年轻活力、激活年轻共鸣、让品牌“就要这个味”的理念与国潮文化共舞。

“潮”的定义是什么？怎样的文化能称之为有“潮味”的作品？去看看康师傅红烧牛肉面联合赞助的《中国潮音》你就知道。为了更深入诠释“潮味”的内涵，《中国潮音》第四期竞演就以康师傅红烧牛肉面品牌口号“就要这个味”为主题，各个选手在创新诠释经典中挖掘“潮”的内涵。

节目现场，方磊演唱了《乡村爱情》主题曲《月牙儿》，改编中保留了原曲的“东北味”；川子、段兴华和闪闪三人改编的《泪蛋蛋》，乐器“流氓”唢呐+嘹亮悠远的嗓音+怪才改编，惊艳四座；红狼白云、唐伯虎、喜祺的《哎呀》，壮族山歌结合自由说唱打造壮族风格实验音乐等，散发着年轻人无畏和果敢态度。看罢节目，你会发现“潮”不只是流行文化带来的当下满足，更是体内中国传统文化基因被唤醒的激动。

这一联合赞助，不仅体现了康师傅红烧牛肉面对当下年轻人最为喜爱的国潮音乐的支持，更体现了其对中国传统文化的理解。此外，节目中还能看到各式颇具创意的植入，弹幕里微博上一致好评。

不止如此，康师傅红烧牛肉面更希望将国潮“味”传递给更多人，最近在抖音和潮人们玩了起来。抖音#就要这个味#品牌挑战赛里，主张秀出潮味的康师傅，和潮人们一起用国潮赋予传统音乐新解读新方向，创新演绎了各式各样的曲目，展现了属于年轻人的动人音符，也让康师傅红烧牛肉面彻底在年轻人的心中狠狠地“潮”了一把。

康师傅红烧牛肉面与当代年轻人，共创青春“味”

在当下年轻人热衷国潮的消费环境下，可以看出康师傅深谙品牌年轻化之“道“。

主动投入浪潮，从年轻群体的文化消费偏好入手，连接年轻群体，将年轻文化与产品属性巧妙融合，鼓励年轻人用音乐谱出属于自己曲调的中国潮味，展现百花齐放的音乐形式及态度，更喷薄出强烈的民族文化自信。年轻人狠狠地爱上了这口“味”，康师傅红烧牛肉面这一次也狠狠地出圈了，打破局限，与年轻族群建立价值观层面的共鸣，甚至引领年轻族群的价值观。

除了与年轻潮人玩到一起、创造对“味”心动，康师傅更是在国家危急关头展现出中国英雄担当精神，以美誉赢得年轻喝彩。2020年疫情刚开始发生时，康师傅便积极为多地捐赠物资，向全国多省市、医疗机构免费赠送了抗疫后勤保障物资；21年夏天河南水灾救援中,康师傅控股发起“风雨同舟、平安是福”抗洪支援行动，康师傅当地员工日夜不间断的投入抗洪救灾物资的生产、配送中，向一线送上方便面等最需要的后勤保障物资。

大力支持传统文化，不断坚持经典口味，勇于承担社会责任，这些正能量之举，让年轻人打心底里认同康师傅红烧牛肉面，才使得其成为鼓舞一代代年轻人逐梦路上的最佳搭档，这样的“味”正是青春味，无论前方有多少困难都能披荆斩棘，这样的康师傅谁能不爱？

康师傅红烧牛肉面不断在坚持创新中发扬中国传统美食，多年来历久弥新的经典美味就是最好的印证；而在今天，国潮当道，我们有理由相信，他以“国潮”美味的全新之姿，即将发出时代最潮音。

编辑：赵鼎

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