京东20年 20国使节618为本国特产“种草” 京东超百个国家馆销量增长400%

今年京东618正值京东创立二十周年， 6月16日，来自塞浦路斯、捷克、丹麦、匈牙利、印尼、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、南非、新西兰、巴基斯坦、斯里兰卡的11国使节齐聚京东总部，参与20周年”老友汇“暨618使节分享会活动，共话电商促合作的新篇章。同时，借此京东618契机，共有 20国驻华使节通过线上、线下方式欣然出境，为各自国家的优质好物站台。

全球50个国家已上线京东国家馆， 行业首创文旅项目入馆

今年618期间，斯里兰卡的锡兰红茶、塞浦路斯的蓝色葡萄酒、哈萨克斯坦的骆驼奶、塞尔维亚的乌拉纳茨果酒等异域、新颖特产在京东国家馆销量可观。截至目前，京东上已有全球50个国家开设了以国家为主题的旗舰店，共计超过100个国家馆，在618期间总销量同比增长超四倍。

京东集团高级副总裁姚彦中介绍，2014年京东上线首个国家馆，在10年发展过程中，获得各国驻华大使馆等权威机构官方授权和大力支持，通过聚合品类、聚集品牌、聚焦资源，不断提升国外优质特色产品拓展中国市场，目前京东国家馆在售特色商品超过5100款，每年获得超过15亿人次曝光，沉淀超过1000万活跃用户。同时，国家馆以商品为媒介发挥独特价值，持续打造成为各国文化展示的窗口，以及人民交流的桥梁。

在618使节分享会上，塞浦路斯驻华大使馆首席商务参赞欧阳路宣布，在该国使馆和旅游部支持下，塞浦路斯国家馆正式上线旅游产品，这是京东国家馆项目首次推出境外旅游类目，也是行业首创。消费者不仅可以在馆内逛特产，还可以直接预定包含机票、酒店的旅游线路，亲身体验“爱神之岛”风光。目前，京东还在积极筹备上线马来西亚、斯里兰卡、乃至拉美地区的文旅资源，不断丰富电商在促进中外交流领域的外延价值。

“欢迎大家在京东斯里兰卡国家馆选购蓝宝石戒指！“斯里兰卡驻华大使帕利塔· 科霍纳在发言中化身为“宝石王国”代言人，邀请中国消费者了解更丰富的该国特产。捷克驻华大使馆农业参赞华杰主动推荐本国啤酒、蜂蜜蛋糕以及波西米亚水晶玻璃等工艺精品。吉尔吉斯斯坦驻华大使馆商务参赞丹尼尔推荐了该国蜂蜜、水果干等多款纯天然、零污染、零添加美食。印尼驻华大使馆商务参赞韩普迪高度认可京东国家馆在提升本国品牌在华认知度中的价值，南非驻华大使馆农业参赞马明义也同样期待与京东国家馆加强合作，展现多样化的南非味道和文化风情。

三年进口商品数量翻番，强化海外产品入华第一站优势

今年京东618开门红5分钟，京东跨境进口商品成交额已突破去年开门红前两小时成交额，跨境酒水、手机通讯、箱包皮具等3个品类成交额同比增长超100%。一直以来，京东持续拓展业态模式，通过国家馆、官网同购、趋势品类、海外直采等特色业务，已成长为众多海外产品入华“第一站”。

《京东2023年进口消费报告》显示，目前京东已成为众多国际品牌和进口商品在中国最大的销售渠道，宝洁、联合利华、可口可乐、雀巢等国际品牌每年在京东超市的销售额都超过50个亿。过去三年，京东进口商品数量实现翻倍。 此外，在愈加多元化、个性化的消费趋势下，人们对天然有机、悦己尝鲜、异域风情商品的追求日益增长，通过多种创新的零售模式，京东不仅为满足多样化、高品质的消费者需求打开了一扇大门，也为世界各地好物进入中国市场开拓了一条“快车道“。

2019-2022三年间，京东进口品牌商品采购总额达5000亿元，超额完成在19年第二届进博会上所设立的4000亿元目标。今年，京东还推出了“春晓计划”，持续加码开放生态，进一步降低包括海外品牌商家在内的各类商家的入驻门槛，简化入驻流程，让中国消费者享受到更丰富的进口商品。

多位使节表示对中国市场巨大的消费潜力充满信心。丹麦王国驻华大使馆公使衔参赞高尔敦表示很高兴看到许多自己从小在用的丹麦知名玩具和食品品牌受到越来越多中国消费者欢迎，未来，期待有更多来自丹麦的中小品牌和新品牌进入中国细分市场。 新西兰驻华大使馆商务参赞梅泰亚表示，新西兰丰富的商品需要与像京东这一类的优秀企业合作高效进入中国大市场。

沿“一带一路”开拓全球商品供应链，做中外商贸文化交流纽带

随着“一带一路”倡议的深入推进，“丝路电商”活力十足，在京东上可以看到，不仅有欧美、日韩等热门地区的进口商品，还有越来越多来自东盟、中亚、中东欧、拉美、非洲等广阔世界的高品质商品以“多快好省“的方式进入中国，受到广大消费者关注。

今年4月巴西总统卢拉访华，京东开启巴西电商周，马黛茶等80余款拉美特色产品热销，拉美综合馆整体成交额环比增长5倍。今年5月，哈萨克斯坦总统托卡耶夫在西安亲自出席了京东哈萨克斯坦国家馆揭牌仪式，成为首位见证京东国家馆上线的国家首脑。哈萨克斯坦驻华大使馆公使衔参赞阿斯卡尔对中国消费者的热情感到惊叹：在国家馆开馆一小时内，80%的产品即售罄。目前使馆正在推动135种非原料商品出口中国，并期待与中国合作伙伴一道推进“数字丝路之路”建设。

巴基斯坦驻华大使莫因·哈克高度肯定了京东国家馆在促进中巴间贸易交流方面的积极作用。今年大使邀请京东团队亲自到巴基斯坦发掘好物，将巴斯马蒂大米、精品芒果和更多农特产送上中国消费者的餐桌。

京东之所以能够引领市场获得消费者、品牌商和各国友人的认可，正是基于其在二十年发展历程中，积极打造全球供应链能力，不断优化成本、效率以及产品、价格、服务的经营理念，带动产业链上下游合作伙伴共同成长创新。从当年中关村的三尺柜台，到如今收入破万亿元的世界500强企业，今天的京东在驻华使节和国际友人眼中又多了一份期待：一个在促进中外经贸文化交流中可信赖、有实力、敢创新的合作伙伴。

编辑：刘润榕

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