汾酒召开2025全球经销商大会 擘画复兴纲领第二阶段新路径

以“中流击水凯歌还 并肩携手越关山”为主题的2025汾酒全球经销商大会于12月2日在山西太原举行。来自全球的汾酒经销商代表、行业专家及媒体齐聚一堂，共同回顾汾酒“十四五”发展成就，明确“十五五”及汾酒复兴纲领第二阶段战略方向。此次大会不仅释放出汾酒聚焦消费者共创、推动经营模式转型的强烈信号，更为白酒行业高质量发展提供了“汾酒方案”。

作为清香型白酒的领军企业，汾酒在“十四五”期间实现稳健增长，品牌影响力与市场覆盖面持续扩大。大会现场，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂以《真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来》为题作主旨讲话，系统阐述复兴纲领第二阶段核心战略。他明确，这一阶段将围绕“一条主线、两条战线、三大支撑、四大管理”展开：以“与消费者共创未来”为主线，重新定位消费者、市场与自身，探索差异化创新路径；坚持“拓展传统营销阵地”与“打造悦己消费标杆”双线并行，以全国化、年轻化、国际化为方向，通过IP共创、场景共创等模式培育第二增长曲线；依托活态文化传承、数智化转型、系统化建设三大支撑，提升消费者情绪价值；落实价值化、一体化、精细化、稳定性四大管理要求，确保战略落地见效。

“2026年是汾酒复兴纲领第二阶段的起步之年，更是经营模式转变的关键之年。”袁清茂强调，汾酒将以“与传统共生、与时代共鸣、与消费者共情、与世界共美”为导向，把战略转化为具体行动纲领，持续赢得市场与消费者信赖，为白酒行业转型提供可借鉴的实践经验。

汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞表示，汾酒坚持“八个面向”、践行“八大纲领”、实施“稳健压倒一切”的营销策略，全员营销氛围更浓、品牌协同根基更稳、市场拓展领域更广、数智赋能动力更强、文化创新活力更足、深化改革内功更深。未来，汾酒将与经销商伙伴一道，思想同心、动作同频、行动同步，以更加有力的举措拥抱发展机遇，以更深入的合作谋求互利共赢，继续保持定力、激发动力、全员发力，在新征程上开创汾酒复兴的崭新局面。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰宣读了《关于对2025年度优秀经销商、专卖店、基层业务人员进行表彰的决定》，会上为获得“突出贡献奖”“卓越贡献奖”“中国酒魂奖”等荣誉的团体和个人进行颁奖。

大会对汾酒2025年营销工作进行全面总结，并部署2026年任务。会上，汾酒股份公司副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊作专题报告，系统总结了2025年汾酒营销工作的成绩，并从“四个持续推进”“五个坚定不移”“五个保障”等方面，对2026年汾酒营销工作作了具体安排。

值得关注的是，大会现场发布了“青花汾酒25·花神令”新品。该产品将中国传统“花神”文化与诗意时间哲学相融合，通过瓶身设计、文化叙事等创新，实现传统文化与现代生活美学的深度结合，是“青花汾酒+”创新模式的又一实践成果。新品不仅丰富了汾酒高端产品矩阵，更为行业探索“文化+产品”融合路径提供了新范例。

编辑：赵鼎

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