快手电商东方非遗大赏圆满落幕 雅舒曼单日销售额突破5000万

近日，快手电商年度重点服饰营销IP“新衣秀场”第三场主题大秀“东方非遗大赏”在上海圆满收官。本次活动由快手电商联合大服饰头部主播、雅舒曼品牌创始人@图图妈妈共同发起，以“用直播力量守护匠心”为核心主题，通过沉浸式秀场直播形式赋能非遗传播与国风服饰消费。整场大秀热度居高不下，最高在线观看人数超7万，相关内容全网曝光突破1亿，并登顶快手本地热榜榜首，掀起全民关注非遗、热爱国风的消费新风潮。

本次大秀聚焦非遗技艺活化与东方美学创新，现场邀请非遗传承人做客直播间，深度讲述传统工艺的传承历程与匠心故事。活动推出多款融合香云纱、蜀锦、宋锦等经典非遗元素的创新服饰产品，将千年传统工艺与现代时尚设计巧妙融合，让古老非遗技艺走出传统展馆、走进大众视野。依托优质内容带动，本次大秀实现流量与销量双丰收。数据显示，雅舒曼品牌当日整体销售额突破5000万，较去年二季度销售峰值增长120%。其中25款香云纱产品贡献近3000万销售额，蜀锦系列产品贡献超三成销售额，成为平台广受用户喜爱的国风消费新品。

作为快手电商大服饰行业重磅IP，新衣秀场根据达人特色定制差异化主题直播，整合平台流量扶持、补贴激励、品牌营销等全链路资源，突破传统女装直播单一带货模式，以沉浸式秀场场景革新服饰营销形态。在前两场大秀分别实现秀场美学与电商深度融合、明星赋能品牌升级的基础上，本场聚焦非遗赛道，进一步丰富IP文化内涵，助力达人完成从带货主播到品牌主理人的身份升级，加速红人品牌化进程。

本次东方非遗大赏精心设置时装非遗、高定非遗、国风非遗三大篇章，在保留香云纱、蜀锦等传统面料稀缺价值与精湛工艺的同时，结合现代审美优化版型设计，兼顾艺术性与日常实穿性。直播通过沉浸式走秀、专业穿搭教学、好物即时返场相结合的方式，打造“可观、可学、可购”的全景消费体验，让东方非遗美学真正融入大众日常生活。

为保证产品工艺正宗、文化底蕴扎实，@图图妈妈与品牌团队深入非遗原产地走访调研，实地拜访国家级香云纱非遗传承人黄田胜、蜀锦织造技艺非遗传承人张和才，深入挖掘香云纱“三蒸九煮十八晒”古法智慧与蜀锦两千年织造文化。本次大秀更邀请蜀锦传承人张和才亲临直播间，面对面分享技艺故事，助力传统手艺借助直播流量破圈传播。

在深耕文化产业之外，品牌坚持公益向善、履责前行。大秀筹备期间，@图图妈妈前往湖南湘西慈爱园开展爱心帮扶，向湘西州慈善总会捐赠物资与善款，用于园区改造及困境儿童关爱项目，并先后获得湘西州慈善总会、快手公益颁发的荣誉证书与奖牌，充分展现品牌的社会担当与人文温度。

此次东方非遗大赏不仅是雅舒曼品牌升级的重要里程碑，更是快手电商赋能红人品牌化、内容价值化、产业生态化的标杆案例。平台以创新秀场直播重构服饰营销范式，持续助力东方非遗传承与本土服饰产业高质量发展。

编辑：赵鼎

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