守根铸魂聚合力 中国茶品牌向着世界与未来阔步前行
新华财经北京10月31日电（记者侯晓敏）一片茶叶，承载着中华文明绵延千年的生活智慧。自神农识茶、陆羽著经，循着古丝路与万里茶道，东方茶香跨越山海，成为不同文明之间无需翻译的交流媒介。我国茶园广袤、茶类齐全，涉茶从业人员超过7000万。茶产业既是带动千万群众增收致富的重要民生产业，也是中外文明交流互鉴的重要载体。
根据茶行业相关信息显示，我国茶产业万亿级产业格局已经基本成型，国内消费持续迭代，茶叶深加工、新茶饮等新业态蓬勃发展；但产业结构性短板同样突出，丰富的物产资源尚未充分转化为全球市场的品牌竞争力，出口仍较多依赖散装原料，具备国际影响力的自主茶品牌数量有限。海外消费者越来越看重茶叶背后的品质标准、文化叙事，单纯依靠低价走量的旧路径已经难以为继。打造可被全球认知的中国茶品牌，成为行业面向新阶段的必答题。
如何破解“品牌多而不强”的现实命题，推动中国茶真正向世界、向未来绽放光彩？历经三届实践沉淀，中国茶品牌建设论坛搭建起政府、科研机构、主产茶区、龙头企业、媒体协同对话的务实平台。前三届论坛紧扣“三茶统筹”发展方向，围绕公共品牌守护、科技文化赋能、标准体系建设、茶产业出海路径等议题开展深度研讨，汇集全国各地一线产业实践，凝聚起广泛行业共识。记者获悉，2026中国茶品牌建设论坛将于11月8日在安徽金寨举办。本届论坛以＂向世界·向未来＂为主题，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、经济参考报联合主办。论坛将接续过往积累，汇聚政产学研媒新智慧，推动中国茶实现有名、有品、有根、有魂。
“品牌强，茶产业才能真正强。”中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华在往届论坛上多次阐述这一判断。他在接受记者采访时表示，中国茶已经全面迈入品牌化发展新阶段，做强中国茶品牌，首先要处理好区域公共品牌与企业品牌的辩证关系，警惕公共品牌空心化风险，构建公共品牌举旗、龙头企业集群冲锋的共生格局。
科技与文化，是中国茶走向世界不可或缺的双重支撑。一方面，要把数字化、智能化贯穿茶园管护、加工制造、品质管控全链条，深挖茶叶健康价值；另一方面，要激活千年茶文化的时代表达，丰富品牌精神内涵。放眼全球市场，出口结构转型迫在眉睫，要加快推动从原料茶到品牌茶的跨越，助力多茶类协同出海，持续提升中国茶的全球话语权。
品牌走出去，根基在产区。只有把原产地的品质底座筑牢，中国茶参与国际竞争才有底气。往届论坛上，多个核心产茶县带来“一叶兴一方”的县域发展经验。
图为茶农正在安溪县生态茶园采收安溪铁观音秋茶
“茶叶是安溪最大的民生产业、支柱产业，我们始终守住做一杯好茶的定力，用心呵护安溪铁观音这块金字招牌。”安溪县茶业发展中心主任林清杰在接受记者采访时表示。作为全球重要农业文化遗产地，安溪铁观音区域公用品牌价值连续十一年位居全国茶叶类区域公用品牌第一。当地坚持链式思维发展茶产业，推进生态茶园建设，强化全链条质量管控，用好国家标准与地理标志保护机制；依托“天空地一体化”数字化茶园实现科技提质，弘扬传承传统制茶技艺，推动公共品牌与企业品牌协同成长，拓展茶文旅、新茶饮多元赛道，让数十万茶农共享产业红利，为茶产品参与国际市场竞争夯实原产地根基。
图为茶农在安吉县溪龙乡黄杜村白茶园内采摘安吉白茶
“绿水青山出好茶，一片叶子富了一方百姓。”安吉县农业农村局局长刘斌在接受记者采访时表示，安吉白茶的核心竞争力，源于生态底色、纯粹品质与完整富民产业体系。立足“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，安吉县创新建立“四标一码一监制”管理体系，实行“母子商标”管理模式，以母商标做强区域公用品牌影响力，充分释放企业子商标市场活力，防范区域公共品牌使用中的权责不清、透支品牌等风险。通过生态管控、茶园溯源、茶文旅融合，持续把生态优势转化为品牌优势、共富优势。这套县域实践，也为全国茶产区提质塑牌、对接国际市场提供了可借鉴样本。
图为八马茶业位于安溪县龙门镇工厂
产区筑底，企业是走向世界的主力军。八马茶业董事长王文礼多次参与论坛交流。他在接受记者采访时表示，品牌建设的底层逻辑是获得市场的记忆与信任，品质是根基，长期口碑是底气。中国茶品牌建设，传承为底色，创新为出路。茶企既要扎根原产地，守护非遗制茶技艺，也要拥抱标准化、智能化改造，以优质茶园、现代化工厂夯实产业底盘。国兴则茶兴。中国茶走向世界，需要本土龙头企业主动担当，在深耕国内大市场的同时积极布局海外，讲好新时代中国茶故事，让世界读懂中国茶。
茶，一半是物质，一半是精神。古有丝路传香，一叶联通山海；今有品牌聚力，共赴茶香远扬。站在新的起点，即将启幕的2026中国茶品牌建设论坛，将接续前三届沉淀的行业共识，集结政产学研媒各方力量，坚持以品质为本、守文化之根、借科技之力、谋开放之远，践行“中国茶，和光同尘，向远而生”的价值追求，立足本土根脉，放眼广阔全球，以品牌叙事讲好新时代的中国故事，发出中国茶向世界、向未来的时代回响。
编辑：张煜
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