东风奕炫MAX、AX7马赫版登陆沙特，品牌国际营销能力持续提升

东风汽车集团有限公司国际事业以“建设世界一流企业”愿景和“十四五”国际化战略为指引，积极强化主动主导能力，大力开拓海外市场，持续提升东风品牌与产品体系化营销能力。2022年1-9月，东风公司实现汽车出口13.9万辆，同比增长81%，其中9月单月出口1.6万台，同比增长31%，保持良好发展态势。

2022年10月5日晚间，经过前期的精心筹备，东风汽车在沙特阿拉伯吉达举办了品牌之夜暨奕炫MAX, AX7 马赫版新车上市活动。

在新车上市仪式上，东风沙特经销商UMA 总经理Walid介绍了UMA与东风品牌的合作经历，以及未来市场拓展计划。

东风汽车驻中东大区营销代表介绍了东风公司实力和海外发展基本情况，同时表示东风计划在沙特市场投放更多资源和产品，将沙特打造为东风汽车海外战略市场。

UMA 东风品牌经理Maher对上市的两款新车做了详细的介绍，奕炫MAX、AX7马赫版源自东风风神“赛道基因”和风暴美学设计，搭载东风自主研发生产的“马赫动力”总成，具备动力强劲、高效节能、静音舒适、可靠耐用的特征，将为当地汽车市场提供更好的品质与价值之选。

“赛道级宽体家轿”奕炫MAX新颖动感，具有1870mm宽体车身，兼具运动与舒适性，科技与智能配置丰富，性能出色。沙特SNB银行高管 Majdi Hashim对这款车深有感触：“东风奕炫 Max是我最中意的家庭轿车，内饰既豪华又舒适，这种双环抱的座舱设计和立体悬浮仪表台，搭配麂皮内饰，设计优雅，配置丰富多样。”

“作为三个孩子的爸爸，我非常喜欢东风奕炫MAX 的4D 空调柔风系统和记忆座椅功能、宝宝保护模式、还有他的多种安全功能和宽敞空间，自从2018年我们家非常需要一台奕炫MAX给我的太太驾驶”，在发布仪式现场，VIP客户Mohmoude Ahmed Al-Bahi兴奋地完成了新车预定。

10月6日，200多名特邀嘉宾在吉达Track赛道参与试乘试驾活动，全方位感受东风奕炫MAX和AX7 马赫版新车的“赛道基因”和“马赫动力”，以及智能科技、安全舒适特征。

刚拿到驾驶证的VIP客户Darin Eabdallah女士说：“我是一名女性司机，AX7 车内的36色氛围灯配合巨幕天窗，搭配丹麦尊宝音响，非常适合我和闺蜜一起出行，我非常期待拥有它开始我们的自驾之旅！”

AX7马赫版全车采用高强度钢材比例达68.8%，同时采用了最高强度1500MPA的热成型纲，强化安全保护，配备12.3英寸液晶屏幕，显示内容更加丰富，可手机无线充电，给用户带来更多娱乐性和便利性。

沙特独立车评人Ahmad Alharbi是一名专业的汽车工程师，他说：“我仔细感受了全新的马赫动力和格特拉克7DCT变速箱，我觉得整个动力和质感都很平顺快捷，超越了我的期待。”

东风品牌之夜系列活动现场同步展示了东风轻型商用车等车型，并由UMA客户经理陪同各领域客户进行细致的参观与交流。

当地的一家汽车分销商负责人Ahmed Aljohani表示：“近年来中国品牌在沙特发展越来越成熟，产品越来越受到市场认可和青睐，相信未来会越来越好，我们愿意把东风的各种产品带到沙特，共同开拓市场，服务客户。”

沙特市场作为东风国际事业重点市场，公司集中全价值链资源给予体系化营销支持，在沙特市场，制定了更具有针对性的产品策略、渠道策略和销售策略，进一步优化新产品配置，如根据沙特用户偏好，AX7马赫版增加了黑红内饰选择，增加了电动尾巴、外后视镜折叠等实用配置；对奕炫Max不同配置进行外观差异性调整等。同时根据市场情况，提炼销售卖点，加强对经销商的产品培训；充分结合沙特目标人群喜好，利用Tik Tok等社交媒体广泛开展品牌与产品营销宣传；通过“分类施策，一国一策”确保战略落地实施和营销能力提升，今年以来，东风在沙特市场的订单已经实现了量的飞跃。为持续提升东风品牌的传播热度，年内还将陆续开展大学及商超巡回展示等活动，投放品牌广告，开展多维度品牌体验等，通过一系列营销传播活动，让更多的沙特客户了解东风，牵手东风。

未来在沙特市场，东风计划进一步通过优化产品结构和矩阵，提升产品差异化和个性化。导入B级SUV，抢抓细分市场，满足市场对不同类型SUV和女性消费者的需求，在产品配置方面，研究IVI和ADAS等功能，满足沙特市场对娱乐和安全操控的需求。同时进一步加强产品、渠道、服务、营销等功能前置，以更加优质的产品与服务回馈沙特客户的期待。