春·奏响新篇章——西凤转型升级动力十足

“春日宴，绿酒一杯歌一遍。”让我们踏歌载酒，随着春的脚步，感知市场的新活力。

2023年是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。对于白酒行业而言，后疫情时代消费复苏、交流增加带来的整体消费场景的恢复，无疑是确定性利好。各酒企也纷纷摩拳擦掌，准备乘势而上。

作为中国四大老牌名酒之一的西凤酒，过去一年于风雨中笃行，在波动中前进，彰显了老牌名酒的韧性。面对市场的检验，西凤交出了品牌传播力和公信度稳步上升的“答卷”。

中国经济信息社发布的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》显示，2022年西凤酒品牌传播力指数进一步增强，四季度西凤酒品牌传播力指数达到137.61点，较基期增幅37.61%，发展态势良好。

其中，西凤酒品牌公信度保持稳步上升，2022年第四季度达到137.18点。市场评价分指数与品牌公信度运行状态吻合，呈现持续上涨趋势。

图1 西凤酒品牌传播力指数运行情况

令人欣喜的数据背后，是西凤完善基酒项目建设、夯实高品质产能保障的努力。投资20多亿元，实施3万吨储酒罐群工程、3万吨制曲技改工程、3万吨优质凤香型基酒扩能工程，西凤通过提质扩能项目建设及相关配套工程，提高了西凤酒酿造的工业化、信息化程度，推动了产能与质量同步提升。

2022年西凤酒市场评价指数再上一个台阶，于三季度达到最高峰185.32点。指数报告显示出的良好态势，展现出西凤酒未来持续高质量发展的潜力。

图2 西凤酒市场评价指数运行情况

品质升级，是人民消费需求的转向，也是酒企发展的根基，是西凤酒核心竞争力的强大引擎。坚实的品质保证，是西凤酒赢得消费者信赖和品牌美誉的底气，来源于其强大的技术与产能支持。作为宝鸡市重点核心企业，西凤集团以“开局就决战、起跑就冲刺”的精气神迎接新年，主动向内反思，接续发力优质产能布局。

1月28日，陕西省2023年一季度重点项目集中开工活动中，西凤集团启动10万吨优质基酒生产及配套建设项目。该项目是西凤酒“十四五”产能建设项目之一，由陕西西凤酒基酒生产有限公司投资建设，规划建筑面积200多万平方米，总投资140亿元，预计2025年建成，亩均产值550万元，包括10万吨基酒生产车间、7万吨制曲系统、50万吨储酒罐区、物流仓储系统及配套工程设施。

项目建成后，预计年增优质基酒产能10万吨、制曲产能7万吨、基酒储存能力50万吨，年均产值预计达到200亿元以上、实现利税40亿元、带动就业1.1万余人。该项目对彻底解决西凤酒产能短板、提高公司产品品质、加速回归名酒第一阵营以及打造陕西千亿白酒产业集群都具有至关重要的意义。

从宏观形势来看，随着国家一系列稳经济、促发展的措施落地，生产生活秩序和线下消费场景正加速回归，市场活力不断释放，为白酒产业发展带来了新的时代机遇。从行业总体来看，白酒消费市场趋向品质化、品牌化，为适应消费需求升级，产能基础建设已成为一线名酒的“标配”。

在西凤集团“高端化、全国化”的品牌战略和“重回一流名酒序列”的企业目标指引下，以高质量为根基、扩大产能显然是题中应有之义。强大的酿酒产能和储能，也将为西凤酒开拓更广阔的发展空间，预示着西凤酒未来将在中国白酒市场掀起更大热潮。

未来，西凤将继续立足于高品质、高端化的战略设计，进一步建设10万吨基酒生产车间、50万吨基酒储存罐群、20万吨的成品酒生产车间，彻底解决西凤酒发展短板，以优质基酒产能和储能支撑名酒发展。

同时，作为陕酒产业链上的龙头企业，西凤集团将通过产区共振，实现西凤酒从品牌到市场、从产能到营销、从标准到品类的深度开拓，为宝鸡产区乃至陕酒整体发展持续注入动能。

春回大地，万象更新。

2023年，政策红利不断释放，市场活力持续迸发。对西凤酒而言是具有重要战略意义的一年，也是满含信心、踔厉奋进的一年。西凤酒只要抓住产业复苏的机遇，顺势而为，直面经济形态、商业模式、销售渠道转变等新课题，老牌名酒重塑荣光将指日可待。