赓续传统血脉 激扬文化创新活力

在五千年的历史长河中，中华民族以非凡的创造力，创造了伟大的中华文明，传承下众多珍贵文物，凝集着祖先的勤劳、智慧和力量，是历史发展的见证，承载着中华民族的基因和血脉。

弘扬优秀传统文化 焕发创新创造新活力

在海外社交平台上，汉服的一抹亮色惊艳全球。过去几年里，我们见证了这有着3000多年历史的汉族传统服饰的崛起。越来越多热爱汉服的人，推动这项小众爱好形成了百亿级产业，覆盖近4亿人的消费市场。

艾媒咨询《国潮经济发展报告》调查显示，2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元，汉服正慢慢变成中国传统文化的标签和符号。专家指出，汉服热潮并非狭隘照搬汉民族服饰文化，而应作为复兴中国传统服饰文化的起点。从这个意义上说，今天的“汉服”是民族化、国际化、现代化“三位一体”的时代产物。

游客正穿着汉服体验射箭课程

其实，汉服消费背后的文化内驱力，是着华夏衣冠、扬大国文明的自觉和自信。汉服文化的复兴源于国人日趋增长的文化自信，而通过汉服文化的普及推广，亦可吸引人们去了解中华优秀传统文化，从而进一步增强国人的文化自信。

祭祀文化，是中华传统文化的重要一支。“礼有五经，莫重于祭”，它寄托着人民对风调雨顺、国泰民安的美好祈求。早在商周时期，酒就作为“天之美禄”敬奉于神灵前，故而凡举祭祀，必用酒。在泸州地区，自古有“祭拜先贤、感恩祈福”“烧头香，喝春酒”等传统习俗，特别是在“二月二，龙抬头”这天，泸州古酿酒作坊会举行春酿封藏仪式。

2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场

近日，以“你能品味的历史 国窖450年”为主题的2023年泸州老窖·国窖1573封藏大典拉开序幕，以一场酒文化典礼，为国窖1573活态酿酒窖池群与泸州老窖酒活态酿制技艺添岁增香。这既是泸州老窖对文化敬畏的生动表达，也是对工匠精神的践行。

如何保护好、传承好、利用好文化遗产，让文化“活起来”，这是时代给予的命题。泸州老窖以封藏大典为圆心，不断完善传承仪式和传承体系，增加历史感和厚重感，激起人们保护和重视文化遗产的意识，通过举办“酿酒技能大赛”和“非遗之夜”等一系列年轻化、趣味化的活动，在年轻人群体中，系统阐释着中华优秀传统文化的时代新意义。这既是传统工匠精神在年轻一代群体中的创新传承，更是优秀传统文化薪火相传、青春活力永驻的绝佳展现。

一系列基于古老传统文化，却又形式丰富多彩、极具时代特色的活动，让传统文化变得鲜活起来，变得更加贴近现实生活，而让这些优秀的传统文化历久弥新、深度融入现代生活日常，才是传承、创新、发展传统文化的最佳方式。

中国酒城·非遗之夜 非遗集市

点亮民族精神之魂 以创新助力文化繁荣发展

随着经济社会的持续发展，人民群众的精神文化需求呈现出多层次、多方面、多样化的新特征，文化消费方式也发生了巨大的变化。

2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”不仅在社交媒体横扫热搜，相关产品在国内线上线下脱销，在海外同样圈粉无数，让全世界的消费者感叹“一墩难求”。冰墩墩走红背后，是中国日益强大的综合国力，更是中国人民对文化创新的愈加重视。

顾客正在挑选“冰墩墩”

近年来，国潮消费成为市场新宠。国产手机、国产运动服饰、国产化妆品等产品市场份额逐步攀升。把中华优秀传统文化融入设计，正推动着文化创新不断向前发展。正如冰墩墩的总设计师曹雪所言，产品在设计中如何承载优秀文化，如何将文化内涵有机融入，又该怎样表现文化外延让消费者看得见、摸得着、听得懂。要做到这些，就需要设计团队真正尊重传统文化，深挖厚掘，在深入理解的基础上进行创新表达。

灵川县文旅局局长盘旭正在拍摄宣传视频

日前，全国多地文旅局长纷纷拍起了短视频。有人一身红衣、策马雪原，凭借潇洒身影在互联网上圈粉无数；有人借用经典影视桥段，在当地不同景点cosplay宇航员、古战士、手工艺人。

去年4月，四川省文化和旅游厅策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，不仅吸引百余位四川文旅局长参与，还引来全国文旅局长积极拥抱新风口。全国文旅局长同网竞技，是在网络上“抢”粉丝，也是在现实中“抢”客源，更是在文化中不断需求创新元素，对文化的创新发展给予更多包容和支持。

可以预见的是，在新时代的背景下，会有越来越多优秀传统文化依附着文创产品赓续传承与发展，肩负着提升国家文化软实力的发展重任。让文化在守正中创新，才能助力文化繁荣发展，也为伟大民族精神铸魂。

科技赋能文化发展 让传统文化“焕新颜”

近年来，运用科技赋能文化发展，让传统文化、传统技术“焕新颜”成为新的潮流。中央在印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》指出，文化与科技融合是“十四五”时期高质量发展的动力引擎，是“把发展科技第一生产力、培养人才第一资源、增强创新第一动力更好结合起来”的时代要求，也是中国发展文化产业、建设文化强国的必由之路。

在浙江大学艺术与考古博物馆，就有这么一个运用了可移动3D打印技术将云冈石窟“音乐窟”1:1复制过来的“复制窟”，漫步其中，参观者仿佛置身于千里之外的云冈石窟，仿佛穿越回千年以前的南北朝时代。据相关技术人员介绍，此次复制窟建设过程中对于文物的数字化采集及3D打印，均使用到了如今最前沿、最先进的技术。而为这些历经岁月侵蚀的文物建立起数字化的“备份”，无疑为考古工作、文物保护进而是传统文化的传承创新提供了新的思路和强有力的技术支撑。

作为发展传统文化的杰出代表，泸州老窖始终坚持在文化、工艺、品质和管理上守正创新。如今的泸州老窖酿制技艺和七百年前相比，多了科学研究论证和创新完善，这也让泸州老窖酿制技艺至今仍能保持极强的生命力和活力。

一代代泸州老窖国窖人薪火相传，共同为民族优秀文化的发展赋能。2008年，泸州老窖在行业中首创封藏大典，传承中华文明，弘扬中国白酒文化，并不断传承创新。伴随着国窖1573春酿的封藏入洞，泸州老窖坚守初心，致力于推动中国白酒文化繁荣的躬行实践再一次被世人看到。

“中国白酒作为具有完全自主知识产权和定价权的优势民族产业，是中国制造的优秀代表和中华优秀传统文化的靓丽名片。我们将封藏大典这一极具中华传统艺术特色的文化IP，进行创造性打造和创新性传播，使之成为向世界展示中华优秀传统文化的有力载体。”泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示。

未来，泸州老窖将继续坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则，始终为消费者提供更优质的产品和服务，践行“天地同酿 人间共生”的企业哲学，为优秀传统文化在新时代的创新与发展贡献自己的一份力量。