国货“朋友圈”线下组局 国货品牌全方位发力

在刚刚过去的周末，一场国货公益市集在郑州举办，吸引了无数国货爱好者的关注。近年来，国货品牌迎来了前所未有的发展机遇，从产品创新到文化传承，从品牌建设到市场拓展，国货品牌全方位发力，展现出强大的生命力和竞争力。在这个过程中，国货品牌们始终保持着开放的心态和合作的姿态，在相互学习与借鉴中，形成了独特的成长生态。一砖一瓦聚沙成塔，一草一木聚林成森，国货品牌正在共同编织属于他们的“朋友圈”。

“国货不是一个品牌的独奏，而是无数品牌的百花齐放”

回顾过去，国货品牌经历了从无到有、从小到大的艰辛历程，面对与国际品牌的激烈竞争，国货品牌没有选择退缩，而是选择了坚持与创新。鸿星尔克作为国产运动品牌的代表，二十多年来始终坚持为国民运动保驾护航，坚定“为国民运动而生”的战略，不断在运动产品应用场景人群拓展、产品结构升级、科技创新等方面发力，是国货品牌发展的一个缩影。

鸿星尔克实业董事长吴荣照曾说：“无数星光，汇聚闪耀，每一个国货都应该被看见。”国货品牌深知，单打独斗难以成气候，唯有团结一心，形成合力，才能在市场中站稳脚跟。因此国货品牌纷纷加强合作，共享资源，共同提升品质和服务水平，形成了良好的发展生态。

7月21日，鸿星尔克2024感恩成长日活动在郑州圆满举行。鸿星尔克携手汇源、好想你、蜂花、北冰洋、马应龙、银鹭、海天、UU跑腿、青蛙王子、洁丽雅、雀氏、三只松鼠、活力28、娃哈哈、海尔、殷墟博物馆、健力宝、那年那兔那些事儿、伟龙、洁柔、温氏、盼盼食品与郑州慈善总会、郑州市青年企业家商会共同开启国货感恩义卖，义卖收益将用于“国货助梦专项公益行动”。活动期间，国货品牌共同探讨高质量发展故事，进一步探索实现国货品牌“1+1>2”的新路径。

国货发展不是一个品牌的独奏，而是无数品牌的百花齐放。吴荣照还开办了以“小吴的国货朋友”为主题的国货直播栏目，与众多国货品牌一起为推广国货而努力。携手并进的发展模式，不仅促进了国货品牌之间的互利共赢，也提升了整个行业的竞争力，助力国货品牌能够更快地响应市场变化，满足消费者多样化的需求，让品牌持续健康发展。

“汇聚一颗颗星，燃起一团团火”

当我们在赞扬“国货之光”时，称赞的既是国货品牌高质量的产品，也是企业履行社会责任、践行品牌担当的家国情怀。国货品牌在发展过程中，始终将社会责任放在重要位置，他们坚信，每一份微小的善举，汇聚起来就能成为改变社会的强大力量。

近年来，从向福建省残联捐赠到驰援甘肃积石山地震灾区，从关注弱势群体到守护大熊猫“七仔”……在社会公益方面，鸿星尔克一直步履不停。这一次，鸿星尔克携手国货伙伴们，续写国货品牌担当社会责任的生动故事。

通过积极参与公益事业、环保活动等方式，国货品牌展现了企业的社会责任感和担当精神，赢得了社会的广泛赞誉。这种社会责任的履行不仅提升了品牌形象和声誉，也增强了消费者对品牌的信任和支持。同时，这种携手并进的公益模式也促进了品牌之间的交流与合作，增强了品牌间的凝聚力与向心力。

“‘国货+新质生产力’不断焕发新活力”

“诚”“德”“善”“合”“聚”，是根植于中华文化血脉的传承与积淀，也是融入国货品牌文化基因的核心价值观。国货品牌的成长与发展离不开社会各界的支持与信任，因此，在追求经济效益的同时，用不断创新的高质量产品回馈社会、满足大众需要，是国货品牌共同的文化认同。

作为国民运动品牌，鸿星尔克2024年全新升级“为国民运动而生”品牌战略，致力于以国民运动需求为出发点，用科技赋能产品，力图全方位满足国民运动的切实需求，“国货+新质生产力”正在焕发新活力。吴荣照在现场发言中说：“国货是时代的受益者，亦是中国式现代化的参与者。国货品牌的崛起并非一蹴而就，而是无数品牌长期坚持和努力的结果，在注重科技创新的同时，国货也以其责任与担当、以实际行动践行公益责任，展现国民品牌温度。”

市集上，鸿星尔克带来一款以最常见的运动场景——“公园”命名的跑鞋，满足大众日常运动场景下的装备需求，同步开启的国民运动计划，通过打造专业运动教练团队，在全国开展国民运动课堂，赋能国民运动，全面提升国民运动体验。

现如今，越来越多的国人看到了更多国货品牌的优秀和不易，他们选择国货、支持国货。吴荣照说，鸿星尔克不会辜负国民的信任，“为国民运动而生”是鸿星尔克的品牌战略更是责任。未来，鸿星尔克会在大家的关注与监督下，继续创新科技精研产品，满足国民运动需求，只为用更好的运动装备及服务与国人相遇。

聚沙成塔，聚火成炬，乘新质生产力东风，国货品牌步入了一个发展的新阶段，我们期待在未来，国货品牌共同成长发展，携手共赢，助力人们向着美好生活不断前行。

编辑：赵鼎

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115