下一个赛场见！从中网看海尔智家的全球化布局

下一个赛场见！

这是每个观众看完中国网球公开赛女子决赛后，清晰又坚定的约定。正如国庆假期后，下一个假期成为很多人的期待。

10月6日，备受瞩目的中国网球公开赛女子决赛迎来了最高光时刻并落下帷幕。

美国选手高芙获得冠军，捧起“中国之杯”，成为全场最靓的仔。此外还有一个绕不开的关键角色值得毫无保留地点赞叫好，那就是2024中网的独家家电合作伙伴——海尔。

作为中网赞助商角色，通过赛场品牌露出和智能体验展区别出心裁的互动等一系列操作，海尔智家让“智慧生活”的概念更进一步。将视线扩大，海尔智家今年还携手了其他国际顶级赛事，如Haier&AQUA联合杯羽毛球挑战赛、2024“罗兰-加洛斯”法网正赛等。

作为赛事中的科技使者，穿透中网看海尔智家的全球赛事，对海尔智家的全球化战略做一些探寻，希望为行业提供些许经验和见解。

点：中网赛场上的海尔智家

说起网球你会想起什么？刚刚在奥运会上创造历史的郑钦文，亦或是拿到男单金牌痛哭的德约科维奇？

正因为这枚含金量十足的奥运金牌、主角背后的非凡故事和运动本身兼具力量、爆发力、技巧的十足魅力，激发带动了全球观众对这项运动的热爱和喜爱。而作为亚洲地区唯一以国家命名、赛事总奖金额最高、参赛球员最多的综合国际网球赛事，刚刚落幕的2024中国网球公开赛，正好丝滑地承接了这一大众热度和热情。

海尔智家坚定地成为中网的独家合作伙伴，不仅源于其在全球家电市场的领先地位，更在于它与网球运动所蕴含的拼搏精神、追求卓越的价值观高度契合。

海尔智家的体育赛事合作并不是简单的品牌露出，而是通过与网球这项充满激情和活力的运动深度结合，进一步推动品牌的高端化和国际化。

比如通过“一拍即合”的创新互动体验，包括健康轻食、宅家运动、畅享沐浴等主题，海尔智家将前沿科技融入网球赛事，让观众在享受比赛的同时，感受到智慧生活的魅力。其中有一个互动设计，就很巧妙和让人着迷：模仿往洗衣机扔脏衣服，每位参与者将获得5个特制网球，站在指定投掷线后，将网球成功投入“云溪376W洗烘套装”中即可得分。

这种名场面不仅是网球赛事中的亮点，更是海尔智家品牌力量的生动体现。将维度扩大，海尔智家的这种战略布局，不仅是对品牌的升华，更是对全球用户的影响力和触达的扩展。

线：全球赛事中的海尔智家

以上与中网纷繁多彩的“一拍即合”，只是海尔智家其中一场“重量级”赛事合作，事实上海尔智家早已将触角延伸至全球各个角落，通过赞助一系列国际顶级赛事，不断拓展品牌影响力。

在欧洲，海尔智家选择赞助了历史悠久的法网赛事。海尔智家通过赞助法网，将自身的高端品牌形象与赛事的历史底蕴相融合，进一步渗入欧洲高端消费市场。

在东南亚，海尔智家通过赞助最受欢迎的运动之一羽毛球赛事，与当地消费者建立了深厚的情感联系。比如通过2024年东南亚Haier & AQUA联合杯羽毛球挑战赛等赛事赞助，成功地将品牌与健康、活力的生活方式联系在一起，增强了品牌在该地区的吸引力。

著名的营销大师大卫·奥格威曾说“品牌不是产品，而是消费者对产品的感知。”

海尔智家的全球化主张，并不是一句口号，而是通过实际行动在全球范围内进行生动实践。

海尔智家通过全球范围内的赛事赞助，不仅实现了品牌影响力的提升，更深层次地推动了其全球化战略的实施。正如非洲谚语所说，“要想走得远，就要和大家一起走。”海尔智家正是通过与全球消费者“一起走”，不断拓展市场，实现品牌价值的提升。

面：引领背后的全球化布局

海尔智家在全球赛事舞台上的亮眼表现，源于深谋远虑的品牌战略和坚定的全球化布局。其全球化进程可概括为“走出去”“走进去”到“走上去”三步走战略：从产品推向国际市场，到本土化创新，再到高端化品牌建设。这一框架既有发展节奏，又兼具前瞻性远见。

在完成前两步后，海尔智家进一步实施“走上去”战略，坚持高端化路径，不断推出具有创新设计和先进技术的产品。这不仅提升了品牌形象，也巩固了其在高端家电市场的领先地位。

海尔智家的全球化之路，体现了其对不同市场需求的精准把握。无论是在欧洲、亚洲，还是其他区域，海尔智家均通过深入调研，推出契合当地消费者需求的创新产品。如在西班牙推出多门冰箱、在印度推出“不弯腰冰箱”、在日本推出行业领先的TX系列冰箱等，充分体现了其全球化战略的灵活性和精准性。

有的生活方式对人类具有长久的吸引力。巨大的新机会通常是因为技术创新创造出新市场或者扰乱了现有市场而产生的。正是通过这种精准洞察和本土化创新，促成了海尔智家不断在全球市场中取得亮眼的成绩。

有这样一些数据，就能感受到其成就：在全球，海尔已连续15年位居全球大型家用电器品牌零售量第一；在美国，GE Appliances已成为当地引领的家电企业；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快；在日本，海尔+AQUA双品牌冰冷综合份额第一。

全球化并不只是扩展版图，而是要真正走进每一个市场、理解每一个地区的独特需求，首先创造出能够真正提升用户生活品质的产品。正是凭借这一战略的灵活性、精准性和战略差异，海尔智家逐步构建起了全球化的品牌影响力，成为了全球市场中的行业领跑者。

赞助中网，其实只是海尔智家全球化扩张的一个缩影。

从中网赛场到全球舞台，海尔智家的全球化引领之路如同一场精彩的网球对决，每一次战略部署都如同精准的发球，每一次市场突破都似巧妙的回球。

这不仅是一次简单的体育合作，更是中国企业在全球舞台上的一次有力宣示。下一个赛场见，成就了海尔智家给全球用户带来的期待。

编辑：赵鼎

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