新疆、河南三家茅台文化体验馆开业

8月25日，第66号、45号、60号茅台文化体验馆分别在新疆乌鲁木齐、河南郑州开业。茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦分别出席两地开业庆典，与现场领导嘉宾及茅友、经销商、媒体代表等共庆这一文化交融时刻。

在新疆乌鲁木齐第66号茅台文化体验馆的开业致辞中，张德芹分享了三句话。

——以千年饮酒传统，解锁新疆馆的体验内核。体验是连接品牌与消费者的核心纽带。茅台建文化体验馆，就是回归中国人饮酒的传统——“酒以成礼、酒以养老、酒以成欢”，这是刻在中华民族基因里的文明印记：“酒以成礼”，是古人敬天礼地、供奉祖先、宴请宾客、儿女成长时的庄重仪式，是人与人之间的尊重与礼节；“酒以养老”，是礼敬长辈的孝心，感恩师长的传承；“酒以成欢”，是亲友相聚时的开怀，是平凡生活里的喜乐共鸣。茅台打造文化体验馆，就是想让大家在这里，感受这份跨越历史长河的优秀传统文明。同时，也是茅台适应消费场景转型、服务模式变化，在丝路大地的生动探索。

——助力现代和合交融，推动丝路与茅台文化链接。新疆是千年文明的“交汇点”：汉代时，商队在这里卸下丝绸、装上美玉，让东西方文明在此碰撞；如今，中欧班列从这里出发，让中国好物走向世界。这份“跨越山海、开放包容”的精神，与茅台历经岁月，从赤水河畔走向世界的开拓精神不谋而合。丝路驼队“宁绕百里路，不损一件货”的执着，和茅台坚守端午制曲、重阳下沙的匠心，是同一种坚守——前者守护的是文明的火种，后者守护的是酱香的根脉；在新疆，维吾尔族的十二木卡姆、哈萨克族的阿肯弹唱、汉族的剪纸艺术等民族文化在此共生共荣、蓬勃发展，这与茅台“守正创新”的理念一脉相承——坚守古法工艺，也用科技赋能发展，让古老酱香适配时代需求；更重要的是，丝路的核心是“链接”，茅台的追求也是“链接”——链接传统与现代，链接品牌与消费者，链接不同地域的文化。今天开业的体验馆，就是这份“链接”的见证。

——聚焦消费者需求。当前，白酒行业正加速从“单一商品供给”向“商品+服务”融合模式跨越，体验馆的运营正是茅台以消费者为中心，聚焦消费者需求的表达。要让这个馆，成为大家逛乌鲁木齐的“新去处”，让大家“来了不想走，走了还想来”，让“流量”变成常来常往的“熟客”。

活动中，伴随吉祥祝福的“舞狮点睛”仪式，寓意着乌鲁木齐茅台文化体验馆将生意兴隆、蒸蒸日上。随后，张德芹等嘉宾上台为体验馆剪彩、揭幕授牌，这不仅是体验馆的正式亮相，更象征着一段新旅程的开启。

第66号茅台文化体验馆由新疆月勤商贸有限公司承办，位于乌鲁木齐市会展北路1166号吾悦广场，面积1200平方米，以“顺天敬人 明理厚德”为遵循，充分结合新疆特色进行设计。馆内设五大展区和一个品鉴区。“历史篇”展区如时光长廊，串联茅台两千年酿造史；“人文篇”展区聚焦“匠人精神”，并与新疆非遗传承人的坚守共鸣；“环境篇”展区借多媒体技术，展现茅台酿造“水、土、气、微”独特生态；“工艺篇”展区用微缩模型和实物详解茅台酿造工艺；“二十四节气区”结合酿造工艺与传统节气，以互动装置呈现茅台“天人合一”酿酒哲学；胡杨林品鉴厅地砖复刻艾德莱斯绸纹路，星空顶绘胡杨，搭配冬不拉与手工艺品，沉浸式呈现文化碰撞。未来，体验馆将定期邀新疆非遗传承人交流，培养“懂茅台、爱新疆”讲解队伍，持续办文化品鉴活动。

第45号茅台文化体验馆由河南华磊实业集团有限公司承办，地处郑州市郑东新区，与中国首个高铁“米”字形综合交通枢纽郑州东站近在咫尺。体验馆以“品质、品牌、环境、工艺、文化”为基础，将茅台文化与中原传统文化完美融合，并通过沉浸式场景体验和互动式AI数字手段，让每一位到访茅友近距离、全方位地感受茅台的历史传承、酿造工艺和品牌文化。

第60号茅台文化体验馆由河南盛林商贸有限公司承办，位于河南省郑州市金水区九如路华仕中心，属于郑州高端商业区金融岛范围内。体验馆以茅台企业价值观“顺天敬人 明理厚德”为展现主题，结合河南独特的地域文化——黄河文化与宋式文化，整体以黄河色为主色调。通过历史溯源区、生态密码区、天人共酿区、豫州古韵区、大国酱香区、餐饮品茗区等七大区域，将茅台酒文化、中原饮食智慧与宋式美学相融合，打造沉浸式文化餐饮体验，实现消费者想看、愿意看的体验的目标。

茅台文化体验馆自2021年启动建设，已形成覆盖全国的文化传播矩阵，全国67家体验馆通过验收并投入运营，覆盖乌鲁木齐、郑州、杭州、上海、昆明、澳门等重点城市。各馆深度融合地域文化，通过数字化展示和沉浸式体验，生动诠释茅台千年酿造工艺及文化底蕴，推动传统酒文化与现代科技融合，助力文化创造性转化。作为品牌文化展示的“窗口”，体验馆通过统一茅台叙事，强化品牌形象，提升品牌忠诚度，成为茅台“客群转型、场景转型、服务转型”的战略支点，推动“卖酒向卖生活方式”转型，为白酒行业终端形态升级提供范例，引领行业从渠道竞争转向场景与服务竞争，推动高质量发展。

茅台集团相关部门，茅台酒销售公司相关负责人等参加活动。